دوره آموزشی بازاریابی محتوا و پرسونای مخاطب
شناخت پرسونای مخاطب اولین گام در تدوین استراتژی بازاریابی محتوا است. پرسونای مخاطب همه‌ی آن اطلاعاتی است که به یک کسب‌وکار کمک می‌کند مخاطبان خود را اعم از مشتریان موجود و بالقوه دسته‌بندی کند و با انجام تست‌های محتوا دریابد که هر دسته از مخاطبانش به چه نوع محتوایی و در چه قالبی احتیاج دارند؟ کسب‌وکارهایی که پرسونای مخاطب خود را شناسایی نمی‌کنند، صرفاً بر اساس تکرار رفتار رقبا یا علایق و ترجیحات برند اقدام به تولید و انتشار محتوا می‌کنند و این امر سبب می‌شود که محتوای آنها اثربخشی نداشته باشد و این اتفاق در جامعه‌ی ما به یک فرآیند تکرارشونده برای کسب‌وکارها به ویژه کسب‌وکارهای کوچک تبدیل شده است.
اهداف برگزاری دوره:
افراد با شرکت در دوره آموزشی پرسونای مخاطب تعریف دقیق پرسونا و تفاوت آن با مفاهیم مشابه از جمله پروفایل مشتری را درک خواهند کرد. با مفهوم درک عمیق مشتری و چگونگی دستیابی به آن آشنا می‌شوند. از طریق شناخت روش‌های مختلف تدوین پرسونای مخاطب به خلق فرصت بر مبنای بازاریابی محتوایی و توسعه پرسونای مخاطب می‌پردازند. با در نظر گرفتن تغییرات چرخه خرید مشتری از محور خطی به محور دایره‌ای به شناسایی انواع پرسونایی که در یک فرآیند خرید حضور دارند می‌پردازند و برای هر نوع پرسونا به پیش‌بینی یک مدل تصمیم و درک محتوای اثربخش آنها در فرآیند بازاریابی محتوا می‌پردازند.
محورهای اصلی دوره:
۱- تعریف مفهوم و ماهیت پرسونای مخاطب
۲- بیان اهمیت و کارکردهای پرسونای مخاطب
۳- اجزای تشکیل‌دهنده پرسونای مخاطب
۴- نقشه درک عمیق مخاطب
۵- روش‌های تدوین پرسونای مخاطب
۶- انواع پرسونای در جریان خرید
۷- محتوای مورد نیاز در چرخه خرید پرسونا
خروجی‌های دوره:
– پرسونای مخاطب چیست و چرا باید به مدلسازی آن پرداخت؟
– چه تفاوتی بین پرسونای خریدار و پروفایل مشتری وجود دارد؟
– اجزای تشکیل‌دهنده پرسونای خریدار چیست؟
– چگونه پرسونای مخاطب خود را شناسایی کنم؟
– چگونه به درک عمیقی از رفتار خریدار دست یابم؟
– فرآیند تصمیم به خرید مشتری چگونه است؟
– در جریان تصمیم به خرید چه پرسوناهایی نقش دارند؟
– برای هر دسته پرسونا در فرآیند تصمیم به خرید چه محتوایی تولید کنم؟
زمان دوره:
– ۴ ساعت ( ۱ جلسه ۴ ساعته )
– جلسه اول: پنجشنبه ۲۶ بهمن ۱۳۹۶ ساعت ۱۴ الی ۱۸
اساتید دوره:
آقای ابراهیم هاشمی (مؤسس فرامحتوا و مشاور مدیرمسئول هفته‌نامه شنبه)
خانم دکتر شیرین مزرعه (پژوهشگر و مدرس بازاریابی محتوا)
آقای حمید خراسانی (پژوهشگر و مدرس بازاریابی محتوا)
ثبت نام از طریق لینک زیر: